| Les imprimés de Publicité | Le but et la raison d'être de toute entreprise industrielle ou commerciale, sont : acquérir une clientèle, la conserver, l'étendre.
Pour cela, les qualités de l'imprimé de publicité sont : attirance de la composition, persuasion de l'argumentation, durabilité de l'impression ressentie.
Or «un objet est visible quand il rompt nettement avec l'harmonie du milieu qu'il environne .
En résumé, une bonne publicité qu'elle soit placard d'annonce, affiche, tract ou imprimé quelconque de publicité, doit réunir les qualités primordiales suivantes :
premièrement faire tâche dans le milieu où elle est présentée, et cette tâche attire d'autant plus sûrement le regard qu'elle est obtenue par des moyens plus sobres
deuxièmement être nettement lisible, ce qui est une question de dispositions topographiques
troisièmement s'exprimer par image claire, nette, frappante.
Classification des éléments relatifs à la publicité :
caractère typographique, facture du dessin (trait, trait et simili, simili),
procédés de reproduction (photogravure, héliogravure, phototypie, offset, lithographies, etc...)
cadre, motif de décoration (bandeaux, banderolles, aile, flambeau, motif divers, vignette, cul-de-lampe),
décoration des lettres (lettre cornée, lettrine, lettres de titres, lettres paraphées, monogramme, signature, illustrations (l'homme, divinité et allégorie, animal, milieu)
mise en page, format, page de garde, page de titre, frontispice et hors- texte,
préface,
texte,
têtes de chapitre, (page intérieure, sommaire et tables, couverture)
dépliants usuels et découpés ;
des périodiques et House-organs (sommaire),
éditorial, titres d'articles, mise intérieure, échos, revue de presse, tribune publique, avis divers, petites annonces, répertoire, bulletin d'abonnement, concours, couverture, têtes de lettres, facture, enveloppes, cartes postales, cartes commerciales ; étiquette d'emploi, étiquettes diverses, timbre de propagande, calendrier éphémérides, tableaux réclame, affiche, placard annonce ;
couleur ( trait, trait à plat, trait avec report, trait et grain, simili et trait, simili et grain, etc...)
Reproduction ( litho, helio, offset, pochoir et patron, gravures (sur bois, cuivre, acier)
formules d’indicativité (main, flèche, cercles, lignes, croix) par taches (gros chiffres, etc...),
idées courantes (espace, le temps, intérêts, nécessité, utilité, agrément, confiance, humour).
[C.Laville,1926] |
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